Workfront Global Marketing Rapport

Wat marketeers het meest waarderen.

Marketeers - digitale marketeers, grafische ontwerpers, contentmakers, campagnemanagers, videografen, marketingleiders - zijn het allemaal erover eens: hun grootste kracht, hun meest essentiële vaardigheid is het vermogen om creatief te denken en te handelen. Maar hoeveel tijd kunnen marketeers eigenlijk besteden aan hoogwaardig, creatief werk?

We zijn op zoek gegaan naar wat creativiteit in de weg staat en wat marketeers vooruit helpt. Maar ook, welke stappen leiderschap kan zetten om marketeers te helpen hun beste, meest creatieve werk te leveren.
Onze methodologie.

We hebben bijna 900 marketeers in vijf landen - de VS, het Verenigd Koninkrijk, Nederland, Duitsland en Zweden - ondervraagd om echte antwoorden op deze vragen te krijgen.

Deze marketeers zijn voornamelijk werkzaam in financiële dienstverlening, gezondheidszorg, retail, manufacturing of professionele dienstverlening.

Wat marketeers het meest waarderen.

Het op tijd leveren van kwaliteitswerk.

Toen we marketeers vroegen om drie vaardigheden te kiezen die het belangrijkst zijn voor hun baan, waren de antwoorden in alle vijf de landen opmerkelijk eensgezind:

34 %

Het vermogen om creatief te denken.

31 %

Het vermogen om snel te reageren op veranderingen in de markt.

31 %

Het op tijd leveren van kwaliteitswerk.

De Digitale Transformatie van Marketing

De digitale revolutie heeft marketingteams ertoe aangespoord om sneller te evolueren dan bijna elke andere afdeling. We hebben aspecten van het werk ontdekt die sneller evolueren dan anderen - en die het meeste potentieel hebben om de creativiteit van de marketeers te versterken.

Marketing Technologie.

Marketeers hebben behoefte aan oplossingen die integreren.

40 %

zijn al overgegaan op een gecentraliseerde work management oplossing.

Samenwerking in context.

Marketeers werken op afstand samen met verschillende tools en technologie.

32 %

van marketeers verhogen hun efficiëntie met behulp van een enterprise work management.  

Doorbreek techsilo's.

Integratie is essentieel voor het stroomlijnen van processen en het creëren van ruimte voor creativiteit.

26 %

van de marketeers die wij gesproken hebben werken actief aan het integreren van hun belangrijkste systemen om de technologie te stroomlijnen en te verbeteren.

Automation.

Het automatiseren van taken geeft marketeers de ruimte om zich te richten op hoogwaardig creatief werk.

40 %

zijn actief bezig om hun belangrijkste systemen te verbinden.

Tijd is waardevol.

Als creativiteit de meest waardevolle vaardigheid van een marketeer is, dan is tijd de meest waardevolle resource van een marketeer. Uit het Global Marketing onderzoek van Workfront blijkt dat marketeers slechts 19% van hun tijd besteden aan hun creatieve werk. Marketeers besteden het overgrote deel van hun werkweek aan andere activiteiten, waaronder: 

19 %

Het bijwonen van vergaderingen.

11 %

Het bijhouden van administratieve handelingen.

10 %

Het verzenden, ontvangen en zoeken naar communicatie in e-mails.

Hoe ziet de toekomst van marketing eruit?

Op de vraag welke vaardigheden essentieel zijn om te slagen in de marketingafdelingen van de toekomst, stegen dezelfde drie focuspunten naar de top. Alle drie zijn in de kern terug te herleiden naar de vaardigheden die we in ons Global Marketing onderzoek aan het licht hebben gebracht: creativiteit, snelheid en operationele wendbaarheid.

31 %

Legt de nadruk op het verbeteren van de klantervaring.

21 %

Verwacht in de toekomst beter te kunnen communiceren naar de juiste stakeholders op het juiste moment met de juiste hulpmiddelen.

27 %

Wil in de toekomst sneller kunnen reageren op veranderingen in de markt.

Stacked rectangles
CONCLUSIE

Maak ruimte voor creativiteit.

Er wordt meer dan ooit tevoren gevraagd van marketeers, met alsmaar strakkere deadlines. Met oog op de toekomst is het van belang om marketeers in staat te stellen meer dan 19% van hun tijd te besteden aan het creatieve, hoogwaardige werk waarvoor ze zijn aangenomen. We hebben de technologie binnen handbereik, technologie dat marketeers uit hun inbox haalt en terug in hun creatieve stroom brengt. Het werk dat leiders in marketing nu moeten doen is het beste halen uit de technologie.
Stacked rectangles